百度直播将拿5亿补贴打造1000位月收入过万的主播

作者:郭佳佳 日期:2020-05-14 人气:81

  原标题:以信息知识为核心,以搜索为优势——百度直播战略图谱浮出水面

  近段时间,百度直播以“火力全开”的姿态吸引了整个业界的关注。5月13日,在“万象”2020百度移动生态大会上,百度集团执行副总裁沈抖公开回应称,直播是百度移动生态2020年重点方向之一。百度还正式推出“聚能计划”,拿出百亿流量和5亿补贴,打造1000位月收入过万的主播。

  百度为什么要做直播

  在刚刚过去的五一期间,百度开展了超过500场的直播,覆盖旅游、美食、体育、教育科技、文化、电商、游戏等众多领域。更早之前,百度推出的战疫直播间、云游博物馆、故宫直播等,收获了广大用户的好评。

  在直播领域的一系列动作引发了行业的高度关注与猜测,“百度入局直播”等类似观点频现。但百度布局直播最早其实可追溯到2014年,当时,百度就对华山、峨眉山风景区以及中秋圆月进行过实时直播,并成为国内首个进行动物直播的网络平台。

  不过,百度今年发力的直播和几年前还是有一定程度的区别。此前,百度做直播,本质上还是为了连接人与信息。但现在,更多的是以知识为核心,不仅连接信息,还要连接场景,连接服务。

  直播也与百度在万象大会上透露的发展方向高度契合。沈抖明确表示,百度移动生态今年的重点是突出“人”也就是创作者的概念,另一块是继续推进服务。“直播是人的实时交互,同时,通过直播百度也能给大家提供有价值的服务,这非常契合我们今年的发力方向。”沈抖说。

  举个例子,之前用户在百度搜索“如何和孩子一起度过叛逆期”,看到的多是图文和视频内容,无法获得“预约”、“咨询”等更加深入的个性化服务。但现在,用户在直播场景中就可以获得相应服务。

  百度靠什么做好直播

  在疫情的催化下,直播行业已经进入到一个新的发展阶段。在此背景下,百度能啃下直播这块硬骨头吗?有分析人士认为,与市面上绝大部分专注于秀场或游戏的直播平台相比,百度自身的信息和知识属性决定了,它就是这条差异化直播赛道中的领跑者。此外,强大的搜索和信息流能力也是百度做好直播的先天优势。

  QuestMobile数据显示,疫情期间百度App日活峰值接近2.5亿,对于知识和信息的获取,每位用户都有各自的侧重。百度以这些海量大数据为基础,洞察当前用户到底需要什么并提供最佳的直播解决方案,而这也是其他平台都不具备的条件。疫情防控期间,上海市肺科医院呼吸科副主任医师胡洋进行的科普辟谣类直播,他以“你真的了解冠状病毒吗”为切入口,为广大网友科普新冠肺炎,播放量超过150万次。

  除了用户需求的积累,百度移动生态在信息和知识领域的十数年积累,同样给了自己十足的底气去布局有价值且引人向上的直播。以清明节期间的“云游故宫”系列直播为例,首播当天,“故宫”的百度指数暴涨近10倍,对于百度而言,时长有限的直播更像是引领用户走进知识世界的敲门砖,真正去承接、消化用户需求的,其实还是百度强有力的知识产品体系。

  既不缺流量和入口,也不缺资金,更不存在短板,尤其还拥有显著的优势。因此,在业界看来,直播能力的提升将进一步促进百度创作者生态的繁荣,从而激活更多优质创作者,为用户提供内容更多元,形式更丰富的信息和知识服务。

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