国产运动品牌361°经历关店危机
编辑：品牌学习俱乐部 日期：2019-06-14 人气：3458
原标题：又一国产运动品牌陷困境：已关闭2500多家门店5.5亿广告费打水漂
说到全球第一大运动品牌，可能大家都知道是大名鼎鼎的耐克。而要说到国产四大运动品牌，可能有的人就会有些迟疑了。毕竟，李宁、特步、安踏、鸿星尔克、匹克、贵人鸟、德尔惠、361°度等等，都是大家耳熟能详的知名品牌。但随着行业竞争的加剧，一些曾经红极一时的运动品牌已经掉出了第一梯队，沦为小众品牌，还有一些则被彻底淘汰。经过多年的激烈竞争，现如今，安踏、李宁、特步和361°这四大品牌属于本土运动品牌中的前4强。
去年，安踏的营收达到241亿元，李宁的营收为105亿元，特步的营收为63.83亿元，都保持了不错的增长。而361°的营收仅有51.87亿元，只比上一年多了0.3亿，而其利润则大跌33.48%。由此可见，361°已经明显落后。此外，361°的股价最近两年的跌幅更是高达64%，这就意味着市场对其也不大看好。
361°由丁建通创立。1983年，农民出身的丁建通筹集了2000元，在家里办起了制鞋的小作坊。起初，丁建通主要是做代工，由于生意越来越红火，他就注册了“别克”这个品牌，和美国汽车品牌别克同名。2003年，丁建通将品牌名改为361°。后来，在丁建通的儿子接手361°后，通过广告效应和明星代言，361°逐渐发展成为中国知名品牌。在2009年实现上市后，361°也跻身国内运动市场第一梯队，和李宁、安踏等分庭抗礼。
发展至今，除了361°主品牌，361°还拥有童装、ONE WAY等子品牌，在全国拥有5539家门店。但相比于巅峰时期的8082家，361°已经关闭了2543家门店。这都是因为其业绩的持续低迷。
为了挽救颓势，361°也一直在进行调整，但结果都收效甚微。多年来，361°一直在不断的投入广告，增加代言，还赞助了马拉松等赛事，但这些都没有使361°的业绩得到明显的提升。去年，361°在广告方面的投入达到5.57亿元，但结果只带来了0.3亿的增长，几乎可以说是徒劳。而且，由于这些投入，公司成本支出不断增加，甚至影响到了公司的运营。那么，曾经风光无限的361°为何会陷入业绩增长的瓶颈呢？
首先，战略眼光短浅，对市场的反应不及时。发展至今，361°仍然只有一个主品牌,而就现在的市场情况来说，多元化发展才能使本土品牌长久立足。而且，由于361°最开始是主攻三四线城市市场的，其产品设计、款式等对于一二线城市的消费者来说，未免有些“土”。
另外，线上业务是短板。随着电子商务的发展，很多品牌都纷纷布局线上市场，而361°在这一方面则非常落后，错失了线上渠道发展的黄金时期。在去年的双十一期间，耐克、阿迪达斯、安踏的销售额均超过10亿元，而361°却表现平平。
其实，随着行业洗牌的加速，所有运动品牌都面临着不小的挑战。在这种环境下，谁能最及时把握住市场风向、因势而变，敢于创新、勇于突破，谁就能抢占先机。比如李宁，李宁之前也经历过很长一段时间的低谷，但后来通过一系列的战略调整，品牌重新焕发了活力，实现了“逆袭”。现在，李宁的新品主要以复古和科技元素为主，一跃成为国人眼中的“潮牌”。而安踏现在正在加速走向国际化，特步也一直在努力追赶。所以说，如果361°再不采取切实有效的策略实现逆袭，未来就真的有可能彻底掉队了。
