看白酒行如何进行数字化转型
编辑：品牌学习俱乐部 日期：2019-06-10 人气：705
原标题：从小米营销与五粮液的跨界合作看白酒行业该如何进行数字化转型？
“互联网即将消失，物联网无所不能。”谷歌执行董事长Eric Schmidt如是说。
随着5G、云计算、人工智能等技术的不断深入，技术在经济领域的方方面面都引发了深刻的变革。对于正在经历消费升级的白酒品牌而言，如何拥抱不断迭代的技术、营销模式的创新，从而适应当下善变的消费者，将直接决定其未来十年品牌的走向。
“All in AIoT”的小米通过全方位布局，成功抢占了物联网的第一赛道，形成了由“AI+IoT+OTT”构成的智能生态营销体系，在智能生态下赋能营销，携手名酒企业重新定义5G时代新营销，助力酒企实现与消费者深度沟通。
5G、AI、IoT、OTT，重构营销生态，从每个触点连接用户
“消费者的关注度在哪里，品牌就在哪里”这是营销永不变的真理。随着5G技术带来的物联网时代的到来，用户的媒介消费行为已经悄然发生改变，对于品牌而言在营销上也需应势而变，重构现代化营销体系，以更加科技感的媒体形式对消费者进行触达。
五粮液集团公司党委书记、董事长李曙光在2018年的1218经销商年会上讲话时着重强调，2019年将是五粮液“构建适应未来竞争的现代营销体系”的开篇之年。“数字化新动能是五粮液营销变革的关键推动力。”他表示，五粮液营销数字化转型的目的就是借助数字可连接、可整合、可推演的属性，横向连接渠道价值链各个环节，纵向打通线上线下零售经营渠道，形成以消费者为核心的数字化闭环。
然而，如今是一个是多元化、碎片化的数字广告市场。对于五粮液来说，就需要打破原有的线上与线下分割，营销沟通与销售实现分割，新老媒介、渠道分割等旧的营销秩序，以数据为武器，围绕一个完整的消费者轨迹去构建营销战略，通过对数据的深度运用，跨平台、跨媒体链接消费者多种生活场景，给出最科学的营销决策，实现企业增长。
“万物皆物联，万物皆媒介。”小米公司广告销售部总经理陈高铭表示，“随着5G时代的来临，一切都将得的彻底解决。”他表示，越来越多的智能产品将与用户实现连接，用户的行为数据会被智能设备收集、检测和分析，营销将以用户为中心，营销需要根据收集到的用户行为数据为每一个用户提供个性化体验。
2019年第一季度财报显示，小米IoT平台已连接IoT设备数达到1.71亿(不包含手机和笔记本电脑)，同比增长70%。小爱同学月活用户超过4550万+，同比增长247.2%。搭载小爱同学并激活的智能设备数超过1亿台;同时，智能电视以及小米盒子的月活用户2070万，同比增长55.1%，MIUI的月活跃用户增长至2.61亿……小米在各业务线上均取得了让人惊艳的成绩，同时也让小米成为“米粉连接世界的第一入口”更加坚实。
