泸州老窖价格上涨销量却持续走低
编辑：品牌学习俱乐部 日期：2019-06-03 人气：715
原标题：泸州老窖一年涨价十多次，销量连续四年下滑营收仅洋河一半
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泸州老窖持续加码旗下白酒价格，销售量却持续走低。
5月25日，国窖公司华中大区内部下发文件，宣布暂停湖南区域国窖1573经典装订单接收，并调整国窖1574酒终端配送价，其中调整52度国窖1573酒终端配送价至860元每瓶，建议终端客户团购价为919元/瓶。
这是继国窖1573山东地区停货涨价之后，5月份以来泸州老窖针对1573的第二次提价。
市界发现，自2018年5月以来，国窖公司已经多次对旗下白酒宣布提价。据搜狐酒业统计，国窖旗下白酒涨价的新闻已经曝光不下10次。
2018年5月，国窖总经销价格提高15%；同年6月，国窖1573价格上调至1499元每瓶；11月，窖龄酒90年价格体系调整，其中52度零售价上调40元至428元/瓶；12月，河南老字号特曲经销商结算价上调20元/500ml。
进入2019年，泸州老窖涨价次数更为频繁。仅1月份就4次提价，其中国窖1573、茗酿等两款中高端线产品均有所涉及。3月份，泸州老窖宣布旗下窖龄酒90年涨价，52度、43度、38度的产品的终端零售价均上调50元。
泸州老窖频繁涨价背后逻辑何在？
从销售量上统计，自2015年以后，泸州老窖销量已经连续四年下滑。2015年~2018年，泸州老窖酒类年销量分别为19.0万吨、17.8万吨、15.4万吨和14.6万吨。拿2018年与2015年相比，泸州老窖的销量已经下滑超过2成。
从产量方面来看，泸州老窖也连续3年下滑。2016~2018年，泸州老窖产量分别为17.6万吨、16.1万吨、15.7万吨，同比下滑分别为8.94%、8.77%、2.49%。
受困于产销量下滑，如今泸州老窖已经难以在营收上与其对标的五粮液、洋河相抗衡。财报显示，2018年泸州老窖实现营收130.6亿元，同时期五粮液营收为400.3亿元，是泸州老窖的306%；洋河营收为241.6亿元，是泸州老窖的185%。目前来看，泸州老窖要想重回前三位置，仍面临诸多困难。
