2018年以来，随着在社会主义主要矛盾的转化，中国品牌战略进入了引领高质量发展和满足美好生活需要的发展新时代，中国品牌战略在战略取向、生态系统、服务创新、价值研判等方向都出现了新的变化、新的趋势，新的问题，有鉴于此，品牌中国战略规划院针对十九大以后，特别是今年以来，我国品牌战略发展的趋势和热点进行了重点研究，形成了2018中国品牌战略发展趋势和热点年中报告，根据品牌中国战略规划院的安排，我在此正式发布，全文如下：

中国品牌战略发展正在迎来提速变轨的新时代，在习近平总书记2014年5月10日做出“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”重要论述的基础上，十九大后习近平总书记在徐工集团再次重提“三个转变”重要论述，同时将自主创新提到了更加重要的位置，他指出创新是企业核心竞争力的源泉，很多核心技术是求不到、买不来的。落实党的十九大关于推动经济发展质量变革、效率变革、动力变革的重大决策，实现中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变，必须有信心、有耐心、有定力地抓好自主创新。

在今年的第二个中国品牌日上，李克强总理就中国品牌建设作了重要批示，指出加强品牌建设，增加优质供给，是实现高质量发展、更好满足人民群众对美好生活需要的重要内容，必须坚持以推进供给侧结构性改革为主线，立足我国实际，借鉴国外经验，促进提高全要素生产率和企业综合竞争力，瞄准人民群众的新需要和不断升级的市场需求，着力增品种、提品质、创品牌，弘扬企业家精神和工匠精神，使更多中国品牌伴随中国制造走向世界、享誉世界。胡春华副总理在讲话中指出，加快品牌发展是推动经济高质量发展的必由之路，是顺应人民美好生活新期待的客观要求，是增进全球消费者福利的多赢选择。

伴随政府针对加强品牌发展的一系列部署，中国品牌发展的环境日益优化，企业的品牌意识也不断增强，中国品牌战略已经进入了推动高质量发展和满足美好生活需要的新时代。

一、中国品牌战略发展形势的变化

首先，在中国经济进入高质量发展新阶段的当下，品牌是引领经济高质量发展、促进全要素生产率提升的重要驱动力量。十九大报告提出，我国经济已由高速增长阶段转向高质量发展阶段，必须坚持质量第一、效益优先，提高全要素生产率。推动经济高质量发展的关键是瞄准供给侧结构性改革这条主线，提高供给体系质量，推动质量变革。品牌是企业竞争力和国家竞争力的综合体现，代表着供需结构的全面升级。这就意味着要想实现经济的高质量发展，必须以质量为核心，创新为动力，生产一批具有自主知识产权、质量竞争力强、附加值高的精品，打造和培育一批批有代表性的、能够支撑中国品牌发展的世界级品牌和品牌型企业，从而持续提高供给体系的质量和效益，增强中国品牌核心竞争力。

经济的高质量发展，其本质与核心是不断提升全要素生产率。经济新常态下，长期以来支撑我国经济高速发展的传统资本、劳动要素红利正在逐渐消失，经济面临较大下行压力，全要素生产率也呈现出一定程度的下降趋势。这就需要不断挖掘驱动全要素生产率增长的新要素、新动力。以品牌为核心，整合各种创新要素，优化资源配置，是加快实现“三个转变”、增强经济质量优势的题中要义，也是促进全要素生产率提升的重要创新要素。一方面，要素自身效率以及要素配置效率的提升是全要素生产率增长的基本路径。作为一种无形资产，品牌资产乃至品牌资本将成为新经济下的战略性资源，其自身的创新价值含量以及知识、智力密集型程度更高，能够进入到生产、消费、流动等的各领域、各环节，促进创新与效率提升;同时，品牌要素的应用、扩散与渗透能够对资本、劳动、企业家才能等传统生产要素产生改造与提升作用，并通过与传统要素的有机配比，提高要素利用效率与边际效用。另一方面，企业在不断加大品牌建设投入的同时，组织变革、管理模式创新、人力资本积累等相应的互补性行为也随之开展，从而能够改善技术效率、组织管理效率、优化商业模式，带动企业生产效率大幅提升。因此，可以说，品牌是在促进全要素生产率提升、补齐我国经济增长短板的过程中不可或缺的一个重要因素。

第二，在消费升级趋势下，品牌的转型发展能够助力人民日益增长的美好生活需求的实现。美好生活需求，一方面是消费者的消费理念不断成熟，消费品质化、智能化、个性化趋势愈加明显，消费者的参与度和影响力也不断强化;另一方面，随着经济发展和消费结构升级，消费者的消费需求逐渐从产品消费向品牌消费和品质消费转变，更加注重产品和服务的质量与品质。当前我国社会主要矛盾的转变与品牌的建设有着密切的联系，在人民生活向品质生活转型、消费理念向品牌消费和品质消费升级的新时代下，品牌建设应成为化解社会主要矛盾、满足美好生活需求的重要路径选择。

第三，品牌成为企业真正的核心竞争力。品牌以质量为核心，以创新为动力。任何能够成功崛起并走向国际市场的品牌，其背后一定是高质量产品和服务的支撑，而质量和创新正是企业竞争力的核心。从国际竞争力来看，中国产品遍布全球市场，但“中国品牌”往往成为劣质、廉价、低附加值的代名词，这也反映出中国企业品牌建设的缺失。对于任何企业来说，增强品牌意识，坚持创新引领，适应不断变化的市场需求，改善产品与服务供给，打造强势品牌，是企业实现可持续发展和战略性领先的关键。

二、中国品牌战略发展趋势方向的变化

第一，品牌已经从营销与商业行为向国家战略层面转变。品牌不仅仅是产品与市场的竞争，更是国家参与全球竞争的重要战略选择，对品牌的定位也应该从单纯的市场定位升级为多元的国家经济与战略安全定位。从国家层面来看，品牌是实现中国和平崛起的战略布局;从企业层面看，品牌是中国企业走向世界、提高国际竞争力的路径选择;从产品层面看，品牌是当前迎战供给侧结构性改革的重要抓手。因此，我们必须从国家经济与战略安全的高度去认识并推动中国品牌的发展与崛起，实现“三个转变”以及品牌强国的建设目标。

第二，在互联网和大数据时代，品牌的发展更加聚焦于大数据品牌精准营销。大数据时代的到来，使得品牌营销方式与路径随之拓展，传统营销方式逐步退出历史舞台。在建立起庞大的用户数据库的基础上，企业通过海量数据的整合分析，能够更加准确、清晰地洞察消费者特性，根据消费者的行为习惯、兴趣特点与消费需求来调整产品与服务组合，准确地推送营销内容，实现个性化营销服务，从而实现品牌的精准定位，提高消费者的品牌忠诚度，并能够最大限度地满足消费需求、促进消费行为的发生。

三、中国品牌建设与发展战略机遇的变化

第一，当前以评促建的品牌建设已经不能适应新时代的发展，荣誉性导向的品牌将逐渐不被社会所认知，也不能真正反映并满足人民群众对于美好生活的需求。品牌不应仅仅停留在荣誉阶段、高高挂起，而是要通过多样化方式来真正实现并强化品牌所蕴含的价值，无论是产品品牌、企业品牌，还是区域品牌、国家品牌，其蕴含与表现的都是核心竞争力。因此，品牌竞争力评价及其标准的出台，是实施品牌战略的重要内容。这一方面能够帮助企业认识并理解品牌成长的周期与规律，实现对品牌的科学、有效管理。另一方面，面向消费市场的品牌竞争力评价可以让更多的消费者获取对企业品牌发展状况的有效信息，从而引领消费升级。更为重要的是，这有利于更好地发挥品牌引领作用，推动供需结构的全面升级，从而实现“中国制造”向“中国创造”、“中国产品”向“中国品牌”的转变。

第二，推动中国品牌走向世界，打造具有影响力和竞争力的国际品牌。“一带一路”战略对于重塑我国对外开放格局、实现品牌的国际化拓展提供了难得的历史机遇。推动中国品牌走出去、走向世界，不仅仅是单纯的企业为谋求利润、扩张市场而进行的大规模境外收购资产、跨国并购等，而是要在这个过程中不断强化品牌的影响力，鼓励企业在国际化经营中增强品牌意识，树立起对国家、对消费者的责任感，面向全球消费者输出高质量的产品和优质的品牌。我们要借助“一带一路”战略，推动中国品牌开展对外合作，积极参与全球品牌竞争，不断增强中国品牌的国际影响力与知名度。