可口可乐的品牌塑造

可口可乐的广告谋略包括以下几部分：致力宣传、投资广告、广告宣传方式多样化、善用包装和巧用命名。

(一)致力宣传&投资广告

早在1886年可口可乐起步之初，公司就大力宣传“在其销售店仅需5分钟便可让顾客喝到可口美味的可乐“。同时，该公司“活广告”展示可口可乐怎么配成。一个穿着白色制服的侍者，把糖浆放人玻璃杯中加冰和苏打水，搅拌过后送到顾客面前。给人一个干净、利落、芳香的形象。

可口可乐成名后，几乎天天都在电视、广播、报刊及各种活动场所做广告。可以说是不计成本地大量投入。

(二)广告宣传方式多样化

可口可乐除了在电视、广播和大报刊定期做广告外，还搞了许多赠品，如时钟、收音机、皮包、小刀、表带、纸牌、明信卡、唱片套等等，还有飞机场的行李推车、超级市场的购物手推车——所有这些赠品均印上了可口可乐的商标。可口可乐的广告宣传可谓多种多样，技巧变化无穷。其目的就在于树立商品和企业形象，提高知名度，经常保持与消费者的密切关系从而促进销售。

(三)善用包装&巧于命名

可口可乐善于用其包装和巧妙的商品命名为自己做广告宣传。

一是瓶子造型美，人见人爱，二是瓶子容量恰到好处，刚好一杯。

同时，因它造型巧妙，从外表看上去给人多于一杯容量的印象。此外，这个瓶型易于握紧，不像其他瓶子那么易于从手中滑落，最主要的是，它能起到广告宣传的作用。瓶上除了印有可口可乐的商标、品名外，更因为它的造型独特，易于突出可口可乐的独特形象。

除了巧用包装，其命名更是考究。“coca—cola”的英文名字，是商品命名的成功典范。尤其是该名字的汉语译音“可口可乐”也是出类拔萃的。它不但与英文的发音、音节较为切合，更突出在含意与产品的特性切合，既易读易记和朗朗上口，又含意美好，使人觉得饮了它既饱口福，又享受人生之乐。

靠品牌得天下——可口可乐的经营理念

具有100多年历史的可口可乐，现已是世界上最大的软饮料生产企业，在世界饮料市场的前五名品牌中，可口可乐就占了四位。可口可乐、健怡可乐、雪碧和芬达。可口可乐公司拥有全世界最大的销售网络，目前全世界近200个国家和地区的消费者每日饮用10亿杯可口可乐公司的产品。可口可乐缘何能令人羡慕地无处不在呢?我们可以从它的产品、价格、传播与分销等方面进行分析。

(一)产品特色——它是地球人喜欢喝的饮料

彭伯顿先生研制的可口可乐最初是一种药，如今它还保留着某种药的味道。药的治病功能没能使可口可乐畅销，改变为饮料功能后却大获成功。

可口可乐具有很强的适应力，它到什么地方就变成了那里的产品。在美国，它会产生“自由、解放和美国梦”的品牌联想;在英国，它则体现“生活愉快、爱情幸福”的品牌个性;在中国，它从来不渲染“美国血统”而是将口味微调至符合中国的品味，甚全南方、北方都有差异。

(二)货真价实——它让人人都买得起

可口可乐公司一贯推行低价策略。从1886年到20世纪50年代，每瓶可乐的价格只有5美分。今天它与同类商品相比也不是很贵。因此，第三世界国家的人们也买得起。就是在困难时期，可口可乐仍畅销不衰。在20世纪30年代经济大萧条和最近的不景气时期，可口可乐的制造商们仍财源滚滚。

(三)频繁露面——它时时提醒人们“别忘了我“

可口可乐公司通过各种传媒手段让可口可乐标识频繁露面，时时提醒人们“买一杯可口可乐好吗?”正如可口可乐公司前任总经理唐纳德.基欧所言“所有的红白相间的广告标识、红色卡车和自动售货机、喷泉式饮料机和零售商招牌、菜单和冷柜、红太阳帽和T恤衫、可口可乐爱好者随处堆放的红色易拉罐和红色标签瓶子，所有这些都保证了可口可乐永远不会被消费者遗忘。”