企业经营的“半个品牌”理论
编辑：品牌学习俱乐部 日期：2020-05-03 人气：892
大哲孔子将做人分为三等，说“质胜文则野，文胜质则史，文质彬彬，然后君子。”
品牌建设也是这样：质胜文—务实，文胜质—务虚，文质彬彬—虚实结合。
近年来，企业经营的“半个品牌”理论比较流行，它解决了厂家与代理商间的“缝隙问题”。
半品牌理论——厂家：心智品牌，代理商：变现品牌。
厂家的“心智品牌”是相对务虚的。
代理商经营的“变现品牌”是务实。
双方结合好才能体现整体品牌战略。
什么叫 “虚实结合”?
虚实结合就是把虚的战略和实的战术结合起来，把虚的政策和实的落地活动结合起来，这样才能实现效果的最大化。
