品牌ing > 特别关注 > 中国主要出海品牌实力日增

中国主要出海品牌实力日增

发布时间:2019/4/15 9:46:00 作者:参考消息

 西班牙《经济学家报》网站4月8日报道,中国企业在西方的崛起并不是新鲜事,但它们在市场上的实力正与日俱增。全球知名传播服务集团WPP与凯度咨询公司日前联合发布的最新的BrandZ品牌价值研究报告显示,中国主要出海品牌的实力比去年增长了15%,去年的这一增幅仅为5%。

报道称,研究表明,中国品牌的可靠性和可信度尤其在日本、法国和西班牙等国正在增强,这有助于扩大其在邻近市场和全球的声誉。

报道介绍,中国品牌力量的增强促进了该国技术产业的全球发展,因为实力最强的出海品牌中有不少来自技术产业。

凯度中国观察网站总编郭敏认为,中国品牌的信誉和力量使得它们的用户接受度越来越高,对于计划进军这些地区的中国品牌而言,这也意味着巨大商机。

报告指出,中国品牌影响力增长最快的第三大市场是西班牙,其影响力一直高于平均水平,今年迄今已增长19%。

在西班牙影响力最强的中国企业中,既有专门从事消费技术的企业,也有电商企业。

报道称,凯度着重强调了小米和华为的影响力。拥有高端低价手机产品的这两大行业巨头已经征服了西班牙市场,这不仅指其品牌本身,还包括其旗下的二级品牌,如“红米”和“荣耀”等。

报道称,小米和华为在海外的发展都遵循了与在国内类似的战略。在发现其他替代产品竞争力不强后,它们利用特定产品进攻外国利基市场,同时与大型当地平台达成协议,并在该国开设专门店以提供用户支持。

另一方面,凯度也强调电子商务平台阿里巴巴和Shein“正变得越来越为西班牙人所熟悉和使用”,并称其线上购物的前景将大大超出亚马逊和亿贝等具有传统实力的平台在西班牙打下的江山。

报道介绍,这项研究涵盖了中国品牌在海外较为活跃的12个类别,反映了中国品牌在海外推进和发展的商业领域的广度。消费类电子产品和手机游戏几乎占据了前50强品牌力量的半壁江山(分别占品牌总量的34%和14%),家用电器和电子商务紧随其后,分别占11%和10%。