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主动申请撤诉并致歉,茅台用责任诠释大品牌大担当

发布时间:2018/8/16 15:29:55 作者:中国品牌学习俱乐部

 2018年8月13日晚,茅台集团发布了一则《关于申请撤回“国酒茅台”商标行政诉讼案件起诉的声明》公告,一时间众说纷纭,引起社会广泛关注。

其实,茅台主动撤诉,最直接的态度,就是表明了茅台集团尊重国家决定,有大局观。作为国有企业,茅台一直以来坚持国家领导方针和规划,将党性和品质放在第一位。除了提高茅台人的政治素养和党性外,茅台集团还积极主动承担社会责任,将中国传统文化依托在茅台酒之上,进行国际化传播,同时开展各类社会公益活动。为国家和地方经济发展做出巨大贡献。据不完全统计,仅“十二五”以来,茅台集团累计投入90亿元用捐资助学、扶贫济困、环境保护、支持地方政府改善交通环境等方面。

想必会有人惊讶,茅台为何十几年之久坚持申请“国酒茅台”商标注册?这就得从“国酒茅台”这四个字说起,1949年开国大典之际,周恩来总理在中南海召开会议,确定茅台酒为开国大典国宴用酒,并在北京饭店用茅台酒招待嘉宾,从此每年国庆招待会,均指定用茅台酒。在接下来与各国的外交和重大会议上,茅台酒也都成为融化历史坚冰的“特殊使者”,并无数次作为国礼,赠送给外国领导人。

茅台持续17年申请“国酒”商标均未通过的背后,显然不是“国酒”头衔的诱惑在支撑,而是茅台人对“国酒”品质的追求在鞭策着他们!纵观茅台历史,一列列奖牌奖杯便是最好的证明:1952年全国第一届评酒会位于四大名酒榜首;1963、1979、1984、1989的全国评酒会获得金质奖;2017年第11次上榜胡润品牌榜,位居酒类品牌榜首……归根结底,“一心一意做好产品”才是一个品牌经久不衰的核心所在,显然,茅台深谙此道。

从1915年巴拿马万国博览会赢得金奖到1953年正式成立,再到如今的“千亿茅台”,茅台集团这一路走来并非一帆风顺,期间也是经历了重重困难,在无数茅台人的坚守和拼搏中渐渐壮大的,如今茅台酒成功走向世界,向“千亿”目标进发,是一代又一代的茅台人来之不易的结果。“国酒茅台”商标肯定,自然是对茅台的肯定,但这绝对不能成为茅台人的最终目标,茅台人一直坚守的,是对“酒”这个字的坚守,追求的也是不可替代的世界第一白酒,这个第一,不仅名气第一,品质、文化、内涵、责任也要第一。撤诉,是因为茅台珍惜来之不易的局面,也体现茅台集团的目标和重点,不在于是否拥有“国酒茅台”的商标,而在于大家是否真的认可的“国酒”这一高度。

虽然茅台酒一直未注册“国酒茅台”商标,但是,悠久的酿造历史、复杂的酿造工艺、深厚的酿造文化,以及历史上在我国政治、外交、经济生活中发挥的独特作用,这一切因素赋予茅台无可估量的品牌价值,进而使得茅台能得到消费者的偏爱,在国人心中占有不可替代的地位。从茅台酒的品质来说,它依托得天独厚的自然环境和坚守传统酿造工艺,从“一到十”百分百酿造高品质白酒,让其成为世界一流的蒸馏白酒,并保持了世界的独一无二性。在日积月累的口口相传和人们对于茅台酒的认可中,茅台早已在许多人心目中成为某种意义上的国酒。

茅台撤诉声明中提到:“我们也将继续秉持大家好才是真的好,与广大兄弟企业和衷共济、同心携手,尽心尽力维护好白酒行业来之不易的竞合发展生态,维护好数代茅台人铸就的良好发展局面,努力推动白酒行业不断向好”。随着消费升级迭代,以高端酒为首的白酒行业正步入新格局,茅台作为行业巨头,此番及时撤诉并致歉,不仅赢得了国家方面的认可,行业兄弟企业的高度拥戴,同时树立了“酒业好榜样、行业好大哥”的良好形象以及一个大品牌的大担当。

“国酒”商标注定只是一个正式意义上的称呼,一个代号。有责任有担当、始终如一地追求品质才是茅台终极目标!

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