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主打自主品牌 佛企“走出去”

发布时间:2018/8/16 9:45:10 作者:中国品牌学习俱乐部

 品质担当、高质量发展,成为近年来佛企“吸睛”的妙招。美的、碧桂园等本土企业依托供给侧改革探索、效率管理等“佛企经验”广泛效仿。

采取“贴牌”碰壁后主打自主品牌

作为“佛山制造”代表,格兰仕集团日前被央媒“点赞”。据悉,在日前第五届中国家电电子(拉美)品牌展和第一届阿根廷国际消费电子展上,中国品牌格兰仕全系列智能产品广受欢迎,拉美品牌商、代理商和零售商纷纷前来洽谈合作,中国品牌在国际市场大放异彩。

格兰仕成功“走”出国门,哪些经验被央媒“点赞”?据报道,格兰仕近几年,企业加快了与参与国家和地区企业的合作,推进自主品牌的国际化,以属地化人才、针对性产品推进本土化经营。格兰仕集团总裁梁昭贤接受采访时称,昔日企业采取“贴牌出口”,在“走出去”过程中屡碰壁,只因没有自主品牌。据悉,企业通过租赁、收购海外品牌,逐步在北美等海外市场“站住脚跟”。

在今年7月,格兰仕总裁梁昭贤透露更多企业“走出去”不为人知的故事。

当时为了取得海外市场认可,企业争取和零售商的合作。“和对方沟通,在那个不是互联网的时代,是用写信的方式完成的。”梁昭贤表示,海外零售商掌控市场,也掌控消费者现在和未来的需求方向。梁昭贤说,在企业努力下,最终零售商们被广东企业诚意打动,促成了合作,让格兰仕真正意义上“走出去”。

据悉,经过多年发展,格兰仕已在全球10多个国家设立了研发中心和分支机构,品牌已在全球137个国家注册,产品覆盖全球近200个国家和地区。

称“不会离开发家地”

“格兰仕是广东的格兰仕,是顺德的格兰仕。”尽管格兰仕集团目前生产中心迁移至毗邻顺德的中山,但格兰仕集团总裁梁昭贤表示,未来会继续立足顺德,做代表“顺德制造”的优质企业。“格兰仕将立足顺德,走向全国,这是战略。”目前格兰仕的研发中心、财务中心、销售中心皆在顺德,并未外迁。“顺德这一片奋斗热土改变了企业,也改变了自己,如果没有顺德,就没有格兰仕的今天。”梁昭贤说。

据了解,相较于本土多数规模化发展的家电制造企业,格兰仕有些“另类”,其目前发展既不靠资本市场,也不靠过分的营销炒作。企业发展至今,用格兰仕集团总裁梁昭贤的话来说,40年来,几代“格兰仕人”只做了一件事——制造。

格兰仕作为“顺德制造”的代表如何布局未来产业?“智能家电是趋势,目前正在探路中。”格兰仕在6年前就着手布局智能家电,与中科院专业团队合作,打造聚集智能化、信息化为一体的“G+智慧家居平台”。“通过与专业团队合作,提升顺德民营企业智能制造实力,推动企业的柔性生产。”梁昭贤说。

除了成功研发微波炉“心脏”外,梁昭贤透露,目前格兰仕正投入巨大精力和财力研发前沿半导体技术,为未来产品升级打下基础。梁昭贤表示,未来依托半导体技术,格兰仕家电产品能“变身”迷你可“扫描”菜品的CT机。“菜品的美味程度,扫描一下就可以智能识别。”

营商环境再提升

数十年来,顺德成为民营经济发展的沃土及温床,得益于本地较为优质的营商环境。一个现象值得注意,据了解,依托不断改善的营商环境,近年来和格兰仕集团一样,有不少顺企坚守顺德“热土”,欲在“发家地”寻发展新机遇。

例如如今重返容桂的好太太(中国)电器有限公司,数年前再次选择回容桂“再创业”。记者了解到,在2015年,该企业在顺德容桂的工业园区正式动工并投入使用。

据悉,在日后短短数年内,好太太电器就迅速以省级检测标准建设了企业技术实验室,而企业也被正式认定为国家高新技术企业。值得注意的是,无独有偶,另外一家企业健生堂,也决定“回家”并将总部办公楼“落地”在容桂华口高新区。

为促进企业回流,制造业强镇的容桂街道日前还印发了《容桂街道鼓励容桂籍企业家回归发展实施办法(试行)》新政,将提供专项资金,进一步创造条件鼓励优质容桂籍企业扎根顺德设立总部。根据这一实施办法,回归顺德本土企业一次性最高可获得160万元扶持资金。

为了进一步激活市场,改善营商环境,作为行政审批制度改革的“试验田”的顺德,在此前召开的区委十三届五次全会上宣布将推动新一轮行政审批改革。

未来在全区村级工业园内、行政服务审批中心里,将推行新举措以提高企业办事效率,未来盼更多的“格兰仕”“好太太”出现在顺德这一制造高地上。

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