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国产运动品牌361°经历关店危机

发布时间:2019/6/14 14:48:59 作者:有道财经

原标题:又一国产运动品牌陷困境:已关闭2500多家门店5.5亿广告费打水漂

  说到全球第一大运动品牌,可能大家都知道是大名鼎鼎的耐克。而要说到国产四大运动品牌,可能有的人就会有些迟疑了。毕竟,李宁、特步、安踏、鸿星尔克、匹克、贵人鸟、德尔惠、361°度等等,都是大家耳熟能详的知名品牌。但随着行业竞争的加剧,一些曾经红极一时的运动品牌已经掉出了第一梯队,沦为小众品牌,还有一些则被彻底淘汰。经过多年的激烈竞争,现如今,安踏、李宁、特步和361°这四大品牌属于本土运动品牌中的前4强。

  去年,安踏的营收达到241亿元,李宁的营收为105亿元,特步的营收为63.83亿元,都保持了不错的增长。而361°的营收仅有51.87亿元,只比上一年多了0.3亿,而其利润则大跌33.48%。由此可见,361°已经明显落后。此外,361°的股价最近两年的跌幅更是高达64%,这就意味着市场对其也不大看好。


 
  361°由丁建通创立。1983年,农民出身的丁建通筹集了2000元,在家里办起了制鞋的小作坊。起初,丁建通主要是做代工,由于生意越来越红火,他就注册了“别克”这个品牌,和美国汽车品牌别克同名。2003年,丁建通将品牌名改为361°。后来,在丁建通的儿子接手361°后,通过广告效应和明星代言,361°逐渐发展成为中国知名品牌。在2009年实现上市后,361°也跻身国内运动市场第一梯队,和李宁、安踏等分庭抗礼。



  发展至今,除了361°主品牌,361°还拥有童装、ONE WAY等子品牌,在全国拥有5539家门店。但相比于巅峰时期的8082家,361°已经关闭了2543家门店。这都是因为其业绩的持续低迷。

  为了挽救颓势,361°也一直在进行调整,但结果都收效甚微。多年来,361°一直在不断的投入广告,增加代言,还赞助了马拉松等赛事,但这些都没有使361°的业绩得到明显的提升。去年,361°在广告方面的投入达到5.57亿元,但结果只带来了0.3亿的增长,几乎可以说是徒劳。而且,由于这些投入,公司成本支出不断增加,甚至影响到了公司的运营。那么,曾经风光无限的361°为何会陷入业绩增长的瓶颈呢?


 
  首先,战略眼光短浅,对市场的反应不及时。发展至今,361°仍然只有一个主品牌,而就现在的市场情况来说,多元化发展才能使本土品牌长久立足。而且,由于361°最开始是主攻三四线城市市场的,其产品设计、款式等对于一二线城市的消费者来说,未免有些“土”。

  另外,线上业务是短板。随着电子商务的发展,很多品牌都纷纷布局线上市场,而361°在这一方面则非常落后,错失了线上渠道发展的黄金时期。在去年的双十一期间,耐克、阿迪达斯、安踏的销售额均超过10亿元,而361°却表现平平。
 
  其实,随着行业洗牌的加速,所有运动品牌都面临着不小的挑战。在这种环境下,谁能最及时把握住市场风向、因势而变,敢于创新、勇于突破,谁就能抢占先机。比如李宁,李宁之前也经历过很长一段时间的低谷,但后来通过一系列的战略调整,品牌重新焕发了活力,实现了“逆袭”。现在,李宁的新品主要以复古和科技元素为主,一跃成为国人眼中的“潮牌”。而安踏现在正在加速走向国际化,特步也一直在努力追赶。所以说,如果361°再不采取切实有效的策略实现逆袭,未来就真的有可能彻底掉队了。