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农夫山泉探寻多样化业务形态

发布时间:2019/6/13 13:36:44 作者:亿欧曹玥

原标题:去年农夫山泉净赚36亿,快消巨头卖饮料不如卖水
 
  [导读]在相对同质化较高的市场上农夫山泉做出了产品差异化,在普通水饮市场上占据了价格优势,按照2017年农夫山泉披露的数据来看,其水业务的利润率达到了20.73%,远远高于行业平均水平。


  6月6日,养生堂旗下子公司北京万泰生物药业股份有限公司(下简称为“北京万泰生物”)披露了IPO招股书,同属于养生堂旗下的农夫山泉核心经营数据随之曝光,申报稿中显示,农夫山泉股份有限公司2018年度净资产为144.11亿元,未经审计的净利润达到36.16亿元。

 

  农夫山泉旗下所拥有饮料业务,除了消费者熟悉的包装饮用水品牌“农夫山泉”外,该公司还拥有“农夫果园”、“尖叫”、“水溶C100”、“东方树叶”等多个其他饮料品牌。

  据悉,农夫山泉目前拥有八大水源生产基地,分别为:浙江千岛湖、吉林长白山、陕西太白山、四川峨眉山等八大优质水源基地。

  农夫山泉股份有限公司间接投资了上海农夫山泉饮用水有限公司、浙江农夫山泉饮用水有限公司等56家公司。

  庞大的市场基础,奠定了农夫山泉今天的利润规模。据尼尔森数据显示,2018年6月,农夫山泉以26.4%市场份额稳居第一,华润怡宝以20.9%位居第二,百岁山以9.6%位列第三位,康师傅占比9.3%排名第四,冰露、娃哈哈依次紧随其后,所占份额分别为8.8%和6.6%。

  农夫山泉的水业务不仅限于桶装水、瓶装水这么简单几类产品,单纯在水业务条线上,还推出了市场更加细分的婴儿饮用水、玻璃瓶装水等价格相对较高的品类,在相对同质化较高的市场上做出了产品差异化,在普通水饮市场上占据了价格优势,按照2017年农夫山泉披露的数据来看,其水业务的利润率达到了20.73%,远远高于行业平均水平。

  相较于农夫山泉的高利润率,从去年的几大快消巨头的财报数据来看,除了纯水业务之外,卖饮料的企业去年过的都不算太好,几大巨头的饮料业务均呈现出净利润下滑的情况。
 

  太古股份旗下拥有大中华区可口可乐的饮料业务,根据太古饮料2018年的数据显示,收入虽然有小幅度上涨,但从净利润来看,同比下降10%,而在2017年可口可乐净利润曾断崖式下跌过81%。

  康师傅2018年饮品事业整体收入仅增长了1.61%,占集团总收益58.19%,但占饮品业务比重44%的茶饮料的市场占有率也在下滑。按销售额,茶饮料市场占有率35.5%,达到历史最低。

  作为靠水业务起家的农夫山泉,并没有止步于此,近几年,除了布局饮料业务之外,农夫山泉也在探索更加多样化的业务形态。随着国内咖啡市场的成熟,吸引了不少企业的布局,这其中也包括了农夫山泉,就在上月农夫山泉推出了一款名为“炭仌”的咖啡产品,宣布正式进军咖啡界,此前农夫山泉就推出过一款植物基酸奶新品。

  此外,亿欧此前还报道了农夫山泉推出一款针对敏感肌的喷雾新品,在此之前农夫山泉已经尝试过补水面膜等化妆品类。

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