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  首席品牌官(Chief Brand Officer,CBO)是现代组织(包括企业、政府或其他组织)中设置的专门负责品牌战略管理与运营的高级官员,代表CEO就企业形象、品牌以及文化进行内外部沟通。

  CBO不仅是一种专业人才,更是一种特殊人才,也是一个品牌时代化产物。因为他不再仅仅是一个传播者,更是一个企业价值设计的参与者和企业品牌资产经营的责任者。 首席品牌官按照国际惯例是由企业副总裁级领导担任,首席品牌官作为品牌管理制度建立与执行的核心人物正在成为企业的新宠。